前段時(shí)間，飛鶴奶粉在超市進(jìn)行違規(guī)降價(jià)促銷，面對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)疑表示由于國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)不景氣，銷售壓力很大，促銷為超市和經(jīng)銷商不得已的舉動(dòng)，被超市方“打臉”后也是讓輿論嘆為觀止。
鄭州家樂福部分門店降價(jià)促銷飛鶴1段奶粉的事，違反了《母乳代用品銷售管理》中的規(guī)定：不得促銷母乳代用品(包括6月齡之內(nèi)的嬰兒配方奶粉、配方食品、飲料、奶瓶奶嘴等)。對(duì)此，飛鶴乳業(yè)先是表示違規(guī)促銷為部分經(jīng)銷商壓力過大不得已而為之，又稱國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)不景氣，消費(fèi)者寧可買貴價(jià)洋奶粉也不買降價(jià)國(guó)產(chǎn)奶粉。意欲將責(zé)任甩給超市。
然而，在走訪家樂福超市后，工作人員卻堅(jiān)稱此次促銷活動(dòng)是廠家要求的，而不是經(jīng)銷商或超市發(fā)起，同時(shí)，飛鶴的銷售壓力與家樂福超市相比大很多，飛鶴國(guó)際三季度凈利潤(rùn)為360萬美元，而二季度凈虧損2070萬美元;去年同期凈利潤(rùn)1110萬美元，同比降幅達(dá)208%。
由此不難分析得出，銷售壓力究竟是廠家還是經(jīng)銷商的，誠(chéng)然國(guó)產(chǎn)奶粉近年來行業(yè)不景氣，但也是因?yàn)槿矍璋肥录?duì)社會(huì)的影響過大，在對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量極度不信任的前提下，不想如何消除消費(fèi)者顧慮卻只打價(jià)格戰(zhàn)毫無意義，不僅違反了規(guī)定，更是讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉不信任，這就是飛鶴在此次事件中應(yīng)當(dāng)反思的。
本文來源：鄂爾多斯網(wǎng)
