紅豆集團(tuán)黨委副書記王竹倩、集團(tuán)品牌文化部部長錢文華、永達(dá)傳媒相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了專列發(fā)車儀式。此次冠名的“紅豆•和諧號(hào)”G127車次，從北京南駛往上海虹橋，途徑北京、河北、山東、江蘇、上海等全國重要省份和直轄市。數(shù)百名乘客、記者、工作人員一同體驗(yàn)了“中國速度”。旅途中，工作人員將隨機(jī)在“紅豆和諧號(hào)”上采訪3對(duì)情侶，并為他們的幸福旅程買了單，為乘客們打造了一段“溫情旅途”。
紅豆集團(tuán)黨委副書記王竹倩告訴中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者，“紅豆•和諧號(hào)”再度發(fā)車，正是由于紅豆對(duì)民族文化的深度挖掘，才使紅豆的品牌文化吸納了中華民族的優(yōu)秀文化基因，也使紅豆品牌有了質(zhì)的提升。全國工商聯(lián)副主席、紅豆集團(tuán)總裁周海江認(rèn)為，品牌的一半是技術(shù)，一半是文化。
此次“紅豆•和諧號(hào)”發(fā)車是紅豆集團(tuán)借力高鐵的一大宣傳舉措，旨在利用高鐵全冠名的媒體組合形式，將紅豆七夕“情”文化與現(xiàn)代交通有效結(jié)合，全力打造國人了解紅豆的新窗口。
紅豆集團(tuán)從1996年開始策劃紅豆七夕節(jié)，2001年舉辦首屆紅豆七夕節(jié)。在紅豆集團(tuán)助推下，2006年，七夕節(jié)被列入第一批國家非物質(zhì)文化遺傳名錄。2010年，“紅豆七夕節(jié)”被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節(jié)日”之一。此次紅豆集團(tuán)冠名“紅豆•和諧號(hào)”品牌專列活動(dòng)，是紅豆第16屆紅豆七夕節(jié)——“紅豆七夕節(jié)，天下有情人”的系列活動(dòng)之一。
